Dopo essere riuscito a mettere in sesto i conti di Sky Italia, Murdoch ha cominciato ad investire sul web italiano con i primi passi di Sky Life. A prima vista potrebbe sembrare un posizionamento di Sky Italia sul web, con la buona aggiunta di alcuni videoclip dal tg di Sky Tg24 e dal canale meteo. In realtà è molto di più: il primo approccio basato su social network del gruppo News Corp. in Italia.

L’estate è la stagione per sperimentare progetti nuovi prima di lanciarli in grande stile nell’autunno. I giornali, già poco attenti al web, ad agosto sono a mezzo servizio e quindi è tempo sprecato mandare comunicati in questo periodo.

Sky Life contiene una comunità, rivolta in primis agli abbonati Sky, ma anche ai potenziali abbonati, sviluppata come un social network. Un utente registrato ha uno spazio dove inserire un profilo, indicare i propri amici dentro la comunità, inserire foto e segnalare i propri interessi. Appena registrati c’è Gabriele ad accoglierci, come Tom su MySpace. La differenza è che Tom ha 103 milioni di amici oggi, Gabriele solo 500: presumibilmente gli utenti registrati.

Gabriele informa il 31/7 che SkyLife aggiungerà presto la possibilità di caricare video e di aprire un proprio club, con annesso forum, dove invitare gli amici a discutere online. Con le dovute differenze, si tratta di replicare il modello di Orkut (al quale assomiglia), Windows Live Spaces e MySpace, quest’ultimo proprietà News Corp., già lanciato in vari paesi di lingua inglese e in Germania.

Vedo Sky Life come un esperimento per traghettare, piano piano, la parte giovane, attiva e commercialmente appetibile degli abbonati Sky, sul web. Gli amici tirano amici non abbonati e prima o poi si abboneranno. Nel frattempo il web italiano crescerà e forse, MySpace insegna, aver un buon posizionamento potrebber voler dire vender altri servizi basati sul web ai propri abbonati.

Nel Regno Unito Sky ha lanciato a luglio un abbonamento ADSL rivolto ai propri clienti con prezzi stracciati rispetto alla concorrenza. Se Murdoch non si pappa un pezzo di Telecom Italia, probabilmente tra un po’ di tempo si papperà un altro provider per vendere banda larga, appena l’Authority glielo consentirà: oggi non lo potrebbe fare.

L’unico ad investire seriamente sui social network, con gli strumenti che hanno fatto il successo di YouTube, Windows Live Spaces, MySpace, sembra essere Dada. La pubblicità di Life.Dada.net campeggia a grandi caratteri dentro il Corriere della Sera ed è sempre RCS in pole position per Splinder. Murdoch ha deciso di non perdere tempo e di aprire SkyLife.

Notare anche gli spazi di Gianni Canova, critico cinematografico Sky, e di due conduttori di Sky Tg24, Jacopo e Monica, per capire l’approccio di comunicazione aperta voluto da Sky nei confronti della comunità. In questo senso si distinguono anche i commenti aperti a tutti gli articoli di informazione. Peccato manchino i feed RSS e gli indirizzi delle pagine non siano amichevoli.

Link: SkyLife, Murdoch alla conquista del web italiano.