Nel post precedente, quello relativo alla storia di David Carr, si è discusso animatamente se sia interesse dell’editore o del giornalista aprire un blog all’interno della testata e se l’input iniziale debba nascere dal giornalista o essere stimolato dal giornale.

Una cosa è però certa: i blog all’interno delle testate giornalistiche USA riscuotono un interesse crescente. Lo dimostra una recente indagine di Nielsen//NetRatings per cui a dicembre 2006 i visitatori unici dei blog dei giornali sono cresciuti del 210% e il traffico da loro generato copre ormai il 13% del traffico complessivo delle testate.

L’indagine non lo dice ma sono sicuro che, in un ambiente dove i lettori si imbattono nei blog delle loro firme preferite, gli stessi lettori avranno con il tempo più familiarità con lo strumento blog, ne leggeranno di più e forse ne apriranno uno, prima o poi. Per questa ragione sostengo che gli editori dovrebbero stimolare l’apertura di blog all’interno delle proprie testate. Aprirlo non è sufficiente, me ne rendo conto: Dweb ha otto blog, di cui tre non più aggiornati da mesi.

Ad ogni modo continuo ad essere ottimista per il 2007. Sono sicuro che nei prossimi mesi grandi testate italiane aumenteranno l’offerta di blog d’autore e aumentare anche la consapevolezza degli autori così come la qualità dei blog stessi. Questo studio Nielsen//NetRatings finirà per accelerare il processo.

Link: +210% i visitatori dei blog dei giornali USA.