I grandi giornali italiani sembrano cicale ignare dell’uragano che le sta per travolgere, ma in realtà stanno ammassando disperatamente risorse in cascina, preparandosi ai tempi bui che prima o poi toccheranno anche l’Europa e l’Italia.

Di ieri la notizia dello spaventoso calo delle entrate pubblicitarie che ha colpito in febbraio – rispetto allo stesso febbraio 2006 – le principali testate americane. Il bollettino di guerra segna -14% per USA Today, -7.5% per New York Times e -10% per Wall Street Journal. La causa individuata? Il crollo degli annunci economici (immobiliari, lavoro, personali) sempre più dalla carta ad Internet e spesso gratis, come su Craigslist.org.

Il caso vuole che proprio oggi RCS ufficializzi l’acquisto di Automobili.com : 1,5 milioni di euro per il 70% della società, che vanta 16.000 annunci online e 450.000 visitatori unici al mese. Il mercato dei soli annunci automobilistici in Italia viene valutato nel 2006 intorno a 10 milioni di euro. Non è un caso se anche Repubblica abbia una ricca sezione, molto scaltra, dedicata proprio ad annunci.

RCS ha le idee chiare sul futuro del web: peccato che il suo maggior asset, Corriere.it, continui a utilizzare grafica e strumenti indegni di un giornale con il prestigio del Corriere della Sera. La sezione annunci, in compenso, si arricchisce di contenuti.

Link: La crisi della stampa USA e l’acquisto di Automobili.com.