Tom Fishburne: this one time at Brand Camp: influencer stalking.

Dalla fine di maggio chiunque promuova un prodotto senza dichiarare un eventuale coinvolgimento diretto da parte del produttore rischia grosso nel Regno Unito. Multe fino alla galera per chi si spaccia cliente soddisfatto pur non essendolo.

Vita breve quindi per tutte quelle forme di pubblicità truffaldina e subdola. Per il buzz marketing, a mio avviso, non ci saranno grandi novità, se non una ancora più esplicita ammissione di coinvolgimento diretto. Resta legale infatti operare per stimolare il passaparola purché si faccia in maniera dichiarata e alla luce del sole. Nessun problema per gli onesti quindi, anzi.

Nel Regno Unito si interviene perché gli investimenti pubblicitari sulla rete si aggirano intorno al 10%, una cifra considereveole.

LEGGI: Buzz marketing etico, altrimenti multe e prigione.

Con la primavera arrivano le rondini, sbocciano i fiori e in Italia sembra prendere piede la mania del buzz marketing, declinato in varie forme. Come spiegare altrimenti un fiorire di iniziative nelle prossime settimane con un ritmo così incalzante?

Giusto per citare quelle nelle quali sono coinvolto a vario titolo e nelle quali mi sono imbattuto:

- Barilla: sabato sera a Roma aperitivo e cena al temporary store di Alixir;
- Jean Paul Gaultier: lancio di una nuova linea maschile e in rete filtra già qualcosa…
- Emporio Armani: per lanciare un nuovo profumo pensa ad un concorso per uno spot;
- AUDI: Il Blog Driver Day è fissato per il 20 e 21 Aprile al circuito di Vallelunga;
- SWG: I blogger più interessati sono invitati a seguire il week end elettorale nella sede…

Le aziende intelligenti – basta seguire ciò che avviene all’estero in realtà – hanno cominciato a capire anche in Italia che avere una buona relazione con i blogger e con la blogosfera è un vantaggio importante nell’ottica di far conoscere nuovi prodotti e servizi.

Proprio oggi Audi ha lanciato conCoffeGrinder il Blog Driver Day, una due giorni ad Aprile sull’autodromo di Vallelunga per vivere una esperienza da ricordare e provare uno dei modelli della casa automobilistica.

L’idea è supportata da un blog appena lanciato. Nel comunicato si fa riferimento ai blogger in termini estremamente positivi e si citano i social media. La prima mossa è azzeccata. Vedremo come verrà aggiornato il blog nell’arco dei prossimi due mesi e come verranno agganciati i blogger invitati all’evento.

L’impegno della Audi Italia in questo senso testimonia l’attenzione del
Marchio nei confronti di coloro che sono diventati gli attori

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Il 2008 sarà l’anno in cui la promozione di film online in Italia prenderà un peso sempre maggiore. Non che fino ad ora la rete sia stata ignorata dalle case cinematografiche, come dimostra il caso di Screenweek e quello di Nero bifamiliare, che sponsorizzò un po’ del Web 2.0 nostrano.

Cosa mi fa pensare che il vento stia cambiando? Beh, l’impegno di BIM Distribuzione comincia ad avere una certa visibilità nella blogosfera, con prime iniziative che, per quanto ne so, non rimarranno isolate. Le altre case, probabilmente, visto anche il vento sul web che viene dall’estero, non rimarranno indifferenti ad esempi di successo.

Un paio di settimane fa BuzzParadise, agenzia con cui collaboro, fu coinvolta attraverso alcuni blogger della community a partecipare alla prima di Into The Wild, film che ha poi riscosso un certo successo nel primo fine settimana di proiezione.

E’ in arrivo invece

Un fine settimana veramente intenso quello appena trascorso in Lussemburgo per la campagna di promozione del Lussemburgo come luogo dello shopping internazionale attraverso l’invito a dieci blogger da Francia, Germania, Svizzera, Belgio, Regno Unito e Italia.

Spero di avere presto il tempo di raccontare le esperienze più interessanti. Per il momento goditi le foto. Non sono ancora commentate, soprattutto le opere d’arte hard, ma lo saranno presto.

Created with Admarket’s flickrSLiDR.

Questo fine settimana mi trasferisco in Lussemburgo ospite di una campagna per promuovere il Gran Ducato quale luogo speciale per lo shopping in Europa. Negli ultimi mesi, grazie alla collaborazione con BuzzParadise, sono capitato nella capitale diverse volte, mai con l’opportunità di visitarla e di conoscere le bellezze del posto.

Il programma si prospetta interessante, alla scoperta di negozi, caffé, ristoranti, musei e non solo. Non mancherò di raccontare questa nuova esperienza vissuta insieme ad una decina di altri blogger provenienti da tutta Europa. Una occasione che utilizzerò anche per conoscere il polso delle varie blogosfere del vecchio continente.

La buona idea è accompagnata inoltre da un video virale con una piccola particolarità… da scoprire.

LEGGI: Good Idea.

Con piacere noto che anche Repubblica dedica spazio ad un buon pezzo di Gabriele Di Matteo sul passaparola e Internet. Il pezzo, godibile e tutto sommato equilibrato, tratta dell’argomento citando alcuni esempi, noti e meno noti.

Perché si cercano queste nuove forme marketing che si propagano da persona a persona?
La risposta è in una ricerca condotta da Aegis, colosso europeo che compra spazi pubblicitari sui media: ‘Raggiungere un ragazzo quindicenne con un messaggio televisivo in prima serata, ti costa oltre 400 euro perché i giovani che guardano la tv sono ormai pochissimi, rispetto a quelli attaccati alla rete, che solo in Italia conta 24 milioni di utenti’ sottolinea Walter Hartsarich presidente di Aegis Media Italia. ‘La personalizzazione del messaggio è diventato l’obiettivo primario degli inserzionisti. Ho un amico americano che prima di comprare ogni cosa consulta i forum i cui utenti commentano i prodotti che hanno appena

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BuzzParadise, azienda per cui lavoro da fine 2007, ha realizzato un sondaggio al quale ha partecipato un campione casuale di 500 blogger della community francese della stessa BuzzParadise. Le domande sono state poste rispetto al rapporto tra blog, denaro e pubblicità. Interessanti i risultati.

Segue la presentazione con tutti i dati statistici.