Quel che segue è un articolo che sarebbe dovuto uscire sul dorso principale del Sole 24 Ore a fine 2011. Ho pensato che potesse comunque essere d’interesse generale, visto quanto si parla, spesso a sproposito, di viralità rispetto al marketing online. Lo pubblico a seguire, utile più per i non esperti che per gli addetti ai lavori, che troveranno casi ed esempi probabilmente già noti.

Creatività, semplicità, conoscenza degli strumenti: realizzare una campagna di marketing online per far leva suil passaparola spontaneo dei navigatori può sembrare facile, ma non lo è affatto. Conoscere gli ingredienti della ricetta è solo uno degli elementi, pur indispensabile, per far sì che il messaggio diventi virale. E’ bene cominciare col comprendere cosa non è una campagna virale. Non è gratis, seppur possa essere a basso costo se confrontata con gli investimenti richiesti da una campagna pubblicitaria tradizionale. Non è alla portata soltanto di grandi …

Hoepli ha appena pubblicato due nuovi titoli nella collana da me curata, Web & Marketing 2.0. Si tratta di Socialnomics e Real Time Marketing & PR. Sono due titoli ideali per capire come il Web 2.0 rivoluziona il mondo del business e cosa è quindi necessario che una impresa moderna faccia per cogliere le opportunità che questo cambiamento porta con se.

Socialnomics è famoso per il video Social Media Revolution che avrai certamente incrociato in rete (e che puoi rivedere a seguire). Il libro ha la stessa impostazione, ricchissima di dati e casi.

Real Time Marketing & PR spinge invece sul cambiamento più importante che il web sta avendo nella sua ultima fase: il real time web! Non a caso il libro si apre con la descrizione, ricca di aneddoti mai pubblicati altrove, della storia di Dave Carroll e del suo video United breaks Guitar. Se non lo conosci …

Di buzz marketing oggi non si parla più come un tempo. Il nuovo mantra, ancora quasi sconosciuto in Italia, è il propagation planning.

La presentazione che segue spiega nel dettaglio che cosa sia e come funzioni.Ne riparleremo senz’altro.

Nel corso della mattinata terrò una relazione a Hotel 2010 sul tema del social web per le strutture ricettive. Le slide sono a seguire.

Se non gli hai dato un’occhiata, ti consiglio vivamente di riprendere le presentazioni del Conversational Media Summit, tenutosi pochi giorni da a New York. C’è da imparare, molto.

Tanto per citarne una, la presentazione di Starbucks dove si presenta l’esperienza dell’azienda con il web sociale.

CM Summit…

viaBlog, marketing e pubblicità.…

via The 7 Trends that will Rock Marketing by Graham D Brown.…

Contenuti

Come fare leva sul passaparola delle masse pubblicando contenuti interessanti e sfruttando idee semplici, ma per nulla banali. Hai mai pensato, ad esempio, di farti notare in rete, per la tua competenza, pubblicando e diffondendo un ebook gratuito? Questo è solo uno dei tanti consigli, alcuni molto americani, molti altri assolutamente applicabili alla nostra relatà

A chi si rivolge

A chiunque ha bisogno, per ragioni personali o professionali, di promuovere sé stesso, un marchio, una azienda, un prodotto, una organizzazione. Gli operatori delle PR sono i primi, ma non gli unici, a poter beneficiare di questo volumetto.

Giudizio

Piacevole, scorrevole, utile e intelligente. Si legge in poco tempo e si trova certamente almeno una idea che può cambiare il meglio il proprio lavoro o le proprie prospettive professionali.…

Contenuto

Un libro base per chi non ha ancora avuto modo di approfondire tutti gli strumenti del Web 2.0 (blog, podcast, ecc.) nell’ottica di promuovere contenuti sul web per marketing e PR.

A chi si rivolge

Operatori del marketing e delle PR che vogliono investire sul web. Aziende e altri soggetti che vogliono cogliere le opportunità della pubblicazione, diffusione e condivisione facile di contenuti in rete, per promuovere sé stessi, le proprie attività, eventi, prodotti.

Giudizio

Un ottimo punto di partenza, con molte cose scontate per chi vive già molte ore al giorno immerso nel social web. Una guida, con tanti spunti e casi, per chi vuole applicare queste nuove regole a vantaggio di sé stessi, della propria agenzia e dei propri clienti, con molte opportunità concrete e tangibili.…

Proprio un paio di giorni fa, dalla mia PMI preferita, parlavo di come usare i social media in chiave marketing e comunicazione. In particolare, ritornare sullo scrivere per il web, mi sono concentrato sull’importanza strategica dei contenuti.

Oggi, caso vuole mi sia imbattuto in una presentazione che ribadisce lo stesso concetto, ovvero che il contenuto è re e che può essere il fulcro della strategia di marketing dell’azienda. Una presentazione tutta da vedere.