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Il fiasco della pubblicità online

La pubblicità come forma predominante di finanziamento della libera fornitura di contenuto sul web si è rivelata un fiasco monumentale: il risultato di un’erronea lettura della specificità di internet e delle sue potenzialità di una competizione e faccia-a-faccia con la televisione. Anche la pubblicità mirata (poco rispettosa della privacy del cliente) ha ricevuto un parziale rifiuto dalle persone, non disposti a tollerare la propria campionatura.

Così scriveva Manuel Castells nel 2001 in Galassia Internet, per motivare il crollo della dot economy nel 2000.

Predire il futuro è difficile assai.

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